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　　品牌名称构成品牌文化的重要组成部分，也是企业软实力的代表。品牌“群雄逐鹿”的年代已经到来，新兴品牌正在以“日以万计”的速度快速增长，将以“日益缤纷”的姿态迎向消费者。本文将教你如何去分辨一个好的品牌名称。

　　如何去判定一个好的品牌名称

　　1.从音韵上 

　　一个好的品牌名称具有较高的传播性，读起来朗朗上口，并且对应消费市场以及消费人群，例如，宝洁旗下的舒肤佳与联合利华旗下的力士，舒肤佳，从音韵上都是平音，读起来轻柔，亲切，贴民，力士则以仄声为主读起来给人阳刚，韧性。两个产品的消费市场均对应为生活必需品，但不得不说宝洁更能抓住的是市场消费群体，在国内生活必须品均为女士购买，这样贴近于女士消费习惯的品牌名称的音韵更加具有优势性和市场性，而反观一下力士这一品牌名称则稍微逊色一筹。

　　2.从字形上

　　品牌名称的取字要以简洁，明快的字为主，字形过于复杂就超过了消费者的认知，不利于企业品牌的宣传和传播这样即使有再好的寓意也是无济于事。例如“璨”“麟”“熠”等字都是吉祥用字但是，晦涩难懂，不易便识。而反观市场上比较流行的品牌名称无一不是简洁，工整的例如，香奈儿，可口可乐，百事可乐，加多宝等等。

　　3.从字意上

　　字意对于树立品牌形象，构造品牌文化有着深刻的影响，字意要与产品的属性相匹配，不要过于夸大产品的功效，我们还以“舒肤佳”，“为例。舒肤佳，“舒”“佳”字将表现了产品的功效，营造了品牌舒适，质量好的品牌形象，而舒肤佳也将品牌的宣传做在了’“除菌”等家庭妇女关心家人健康的身上，这样平和的广告宣传加上平民化的品牌形象，减轻了消费者的阻力，为舒肤佳赢得了广阔的市场。从此可以看出宝洁公司对于品牌的命名十分重视。

　　4.从赋予品牌的核心价值上

　　一个品牌的核心价值决定着品牌是否能够成功的打入到市场当中，品牌的核心价值要贴近消费者消费价值观。例如“金六福”酒，福中品味幸福，金六福以中国几千年来传统文化的浓缩，有着深厚的积累，在人们庆功、贺喜、祝寿、助兴、交友相互祝福，引导人们追求“寿、富、康、德、和、孝”的美好生活境界的特殊的“福”文化定义为金六福的品牌内涵，迎合了人们对美好生活的向往，不论年龄、地位、财富等等差别在这一块领域，虽然有些白酒品牌有所涉足，但并没有一个品牌真正以此为品牌的主要文化诉求，华泽集团董事长吴向东正是敏锐地察觉到了这个突破口，才有了金六福的“福酒”战略。金六福一经推出市场便受到消费者的追捧。金六福也借机成功的占住了喜庆“福”文化“第一”的位置。

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