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在市场和品牌同质化越来越严重的今天，再有与其他品牌区隔开，形成明显的差异上的优势，才能够在激烈的市场博弈中取胜。而品牌命名则是塑造差异化品牌的第一步。品牌名称与外在形象，首先是要消费者去接受，而不是给企业的人自我欣赏的。
面粉品牌命名原则：
1、关联性：与产品、市场、消费者相关联
2、差异性：与同类品牌划江而治
3、延展性：为未来发展留下足够的延展空间
4、记忆性：初次接触就能产生深刻记忆
伊尹，名挚，古莘国人，因为他的博学与韬略而闻名天下。商汤听说了他的事迹，想方设法费了好多周折，最后不惜向莘国公主求婚，以迎娶公主为代价，使伊尹作为陪嫁的大臣来到了商国。伊尹帮助商汤打败了夏桀，建立了商王朝。
伊尹除了很会为国家大事出谋划策外，还精于调味之道，每每在宗庙举行祭祀的时候，伊尹就会分门别类跟商汤王开讲膳食，从调味开始，到烹饪，到天下美食，不一而足，直听得商汤王垂涎三尺，胃口大开，恨不得将伊尹所说的一切一一吃遍。怕听了就忘，叫人记录下来，后来编进《吕氏春秋》，名《本味篇》，这是中国烹饪史上的第一部文献。
伊尹被民间敬为厨神。
伊园命名的依据：
1、中国饮食文化源源流长，为举世所公认，从饮食文化方向去为品牌命名应该是主流方向。“伊园”的出处与此相吻合。
2、“天赐”本身包含自然、天然之意，与企业追求的绿色食品相吻合，上天赐予的，应该是“天珍“、”天物“，还有什么比上天赐予的东西更美好呢。
3、天赐粮源包含两层含义：一是面粉的原料地道，“山东面粉“本身就在面粉市场上有了一种品牌效应，山东的面粉价格从来比较坚挺，莘县以出产优质小麦着称；二是包含了企业大气、自信的精神与品格。
4、“粮源”与“良缘”谐音，寓意美好，为中国人所熟知并向往之。
5、中国厨神故地的面粉。
6、与“差异性、关联性、延展性、记忆性”的命名原则相吻合。水到渠成，天赐粮源的“品牌故事“也诞生了：
LOGO设计取材于汉代一人、二牛的“耕牛图”壁画，耕牛图的背景大胆运用了大面积“食品黄”色调，与拙朴的“天赐粮源”字体相得益彰，浑然天成。
系列包装、海报、车体广告、户外广告、品牌故事、“天然营养健康，面面俱到”的广告语……随着产品的上市，天赐粮源差异化的品牌形象赢得了广泛的赞誉，得到消费者的认可。以真品真味之天赐粮源面粉奉天下人，也成为伊园面粉有限公司企业文化的核心，得以贯彻和推广。