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品牌命名 价值百万的品牌名字如何起?
名字起的好,公司早上市。
这不是玩笑话,而是好名字的真实写照!提到一类产品时,大家现在脑海中第一时间想到的哪个品牌的产品?为什么你会第一时间想到它?是什么让你记住了它?凭什么是它而不是别的?
做品牌营销的小伙伴都很清楚,好名字是品牌资产很重要的部分,好名字恰恰是品牌在发现阶段给人留下深刻印象的第一步。所以,起好你的品牌名字很重要,一定不要拍脑袋取名字,当你准备在起你每天都要以此去传播用户价值的品牌名字时,请思考一下:
1、这个名字是否可以降低用户认知成本,不需要用户反复思考是个什么意思?
2、是否可以提升传播效率,具备天然的传播属性?
3、是否能够让用户喜欢你的名字,在第一次接触你的名字时既可以发现品牌的价值?
苹果、华为、微软、奔驰、宝马、腾讯、百度、微信、可口可乐、三只松鼠,这些牛逼的公司和产品,没有一个差的名字,全都是好读好听好记好拼好写好记好传播的好名字。
那么好的品牌名字本质是什么?
一个好品牌名字的3个本质
1.降低认知成本
如果你的名字一看就懂,不用向用户解释,那这样的名字就对了。比如创业家、投资界、视觉志、好奇心研究所、差评、人人都是产品经理,一看就明白,几乎是零认知成本。槽边往事、36kr、罗辑思维、这样的名字,你还需要向用户解释一番,认知成本太高。罗胖之前说过,最后悔的一件事就是在早期创业的时候,非要装逼用了罗胖的罗而不是逻辑的逻。
2.降低传播成本
任何事物的传播都是需要成本的,互联网时代,唯快不破、唯简单不破。传播方式主要是通过文字、声音、视频,主要是三种渠道,文字的传播之于名字则要求好写、好读,还不能太长。
3.占领用户心智
“投资人说”、“创业家”、“中国企业杂志”、“办公室奇葩说”、“这届百度公关” 、“英语流利说”,这样的名字更容易占领用户心智。让你的名字和一个行业、一个细分领域、一个产品品类在用户心里进行绑定,如果能达到这几个点,这就是占领用户心智,这就是好名字。
以上就是一个好名字的三个基本特点,也可以说是好名字的三大优势。
再次强调,品牌取名要慎重,因为这是品牌资产的一部分,关系到品牌以后的发展。