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2017年8月24日，麦当劳（中国）有限公司的投资者名称从“麦当劳中国管理有限公司”变更为“金拱门中国管理有限公司”。同年10月12日，公司名称也已变更为“金拱门（中国）有限公司”。
企业名称的改变，可以视为麦当劳品牌进一步中国本土化的表现。自中信股份和中信资本持有麦当劳中国52%控制权后，麦当劳中国公司成为麦当劳的最大特许加盟商，在实际意义上已经成为“国企”。
所以金拱门这个名字也算是保留了麦当劳历史的一部分。
要知道，真正值钱的是品牌名而不是公司名，一个容易记忆并能引起共鸣的品牌名本身就很有价值了，已经投入了无数资金广告打造的品牌名就更值钱了，此次麦当劳更名事件，只是证照层面的变改，是常见的商业操作。
大解析：企业名称、品牌、商标
企业名称是作为法人的公司或企业的名称，它与自然人名称相对，该名称属于一种法人人身权，不能转让，随法人存在而存在，随法人消亡而消亡。企业名称一般由行政区划名称、 字号、 行业或经营特点、 组织形式组成。
对企业来说，企业名称是唯一的，但品牌和商标可以根据产品或服务的类型、特点和目标市场进行多样化设计和使用。有的企业将品牌和商标与企业名称中的关键词（即企业字号） 保持高度一致，而有的企业旗下则有发展不同的品牌和商标满足不同的营销需求。比如海尔企业，他所有产品的商标都叫海尔；也可以不一样，比如奇瑞汽车，他的商标就多了，风云、东方之子、旗云、QQ 、开瑞、麒麟等等。
而品牌与商标则是极易混淆的一对概念，一部分企业错误地认为产品进行商标注册后就成了品牌。事实上，两者既有联系，又有区别。
商标（TradeMark）是指文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素组合的生产者、经营者把自己的商品或服务区别于别的商品或服务的商品标记。当商标使用时，要用“R”或“注”明示，意指注册商标。
品牌(Brand)是一个集合概念，主要包括品牌名称(BrandName)、品牌标志、品牌商标(BrandMark)和品牌角色四部分。品牌名称是指品牌中可以用语言称谓（可以读出）的部分，又称“品名”。
相同：品牌与商标都是为了区别商品来源，便于消费者识别商品，以利竞争。
区别：品牌和商标是分属于两个不同的框架体系中，从不同的视角进行解读。
①品牌是一个市场概念，与市场营销有关。消费者会说这是李宁牌的鞋子，那是耐克牌的鞋子。
②商标是一个法律概念，与法律保护有关，是对公司品牌通过法律途径进行保护。
③商标掌握在注册人手中，而品牌则植根于消费者心中。
一个好的品牌名称究竟有多重要呢？
曾任美国可口可乐公司董事长罗伯特.士普.伍德鲁夫说过： 只要“可口可乐”这个品牌在，即使有一天，公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，企业界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向“可口可乐”公司贷款。
美国营销大师阿尔 ? 里斯认为：“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”因为品牌名称对品牌形象提升至关重要，品牌名称直接影响品牌传播效果。如果一个公司的名字能朗朗上口，容易被消费者记住，并且其中还暗藏了公司的商业理念，那么它间接创造的价值甚至会比公司其他有形资产所创造的价值要大得多。
品牌名称的重要性
节省大量广告费用
如果一个品牌名称一开始就难以记忆、不能引发顾客对产品的美好联想，那么在开拓市场时，将不得不投入更多的宣传费用，即便如此，其品牌形象和品牌文化也很难塑造，缺乏号召力。相反，一个优秀的品牌名称，将减小品牌推广阻力，从而大大减少了品牌推广成本。
有利于提升商品的档次和品味
如果消费者能直接从品牌名称中解读出商品的特点、个性，并解读出该品牌文化和企业的文化，那该品牌名称对于企业而言绝对是提升形象的一大利器。一个好的商品名称，洋溢个性，耐人寻味，引发形象而优美的联想，会给顾客留下美好的、深刻的印象。全球著名的奢侈品牌迪奥“Dior”在法文中是"上帝"和“金子”的组合，Dior一直以来都是华丽与高雅的代名词，当产品冠上该品牌名称的时候无疑会提升产品的档次。
品牌资产的迅速增值
企业的经营一般来看是通过制造产品或提供服务而实现利润，积累资产的。但是企业家们必须认识到：品牌也是资产，并且品牌是更重要的资产，企业的经营就是品牌经营。在产品越来越同质化的今天，为了让你的产品（服务）在茫茫市场中即便不能一支独秀，也一定要出类拔萃，那你就必须赢得消费者的青睐，而品牌正是你的产品或服务留给客户心中的印象，是唯一让你生存发展的出路和武器。
有利于塑造品牌形象
有趣、个性的名字，易于识别，易于编织品牌故事，从而使得品牌形象鲜明，让人记忆深刻。
来自德国的“ANTANO”“蚂蚁阿诺”童装，命名也十分精彩，首先蚂蚁是全世界儿童都喜爱又熟识的小动物，其次蚂蚁这种动物具有集体团队精神，具有坚持不懈的劲头，这些名称都方便品牌形象的识别和塑造，也容易编织动人的故事，容易进行非常有效的事件行销。
我国的“七匹狼”“SEPTWOVES”命名起点是一部电影，“七匹狼”巧借其名，并且深入地进行文化挖掘，很智慧地将狼的勇敢、自强、桀骜不驯等特点与其男士休闲服装联系起来，并聘请响彻全国的流行歌曲《狼》的作者、也是演唱者齐秦做形象演绎，相得益彰。
一个好的品牌名称，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。
一个好的品牌名称能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。
一个好的品牌名称会扩大影响力，增加销售信任度，便于传播推广。
一个好的品牌名称是开辟一条康庄大道的开始。