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    让人一眼就记住的品牌名字有什么特征


    认得出,不要生僻字。

    搞文学的偶尔用几个生僻字,可以显示自己有文化,但品牌用生僻字,就是暴露自己没经验。虽然现代人学历普遍很高,高不代表字认识的多,品牌命名一定要让小学毕业的人就能认得,否则就是给自己挖坑,产品做再好,渠道铺再大,品牌也很难建立。

    读的出,不要拽外语。

    十几年前,在香港或者某个小岛注册一家离案公司,起一个霸气的英文、法文或者其他文字的名字,很能唬人。反观真正国际品牌,老老实实的起中文名。读不出来还哪里会有口碑传播?

    记得住,占有普遍认知。

    我们能记得苹果,一到超市丶路过水果摊都会想起来苹果,因为苹果就在生活中。

     要和产品有关系。

    除此三点,另外一点就是要和产品有关系,品牌资产就是消费者心智中的联想,通过特定的情景触发欲望。譬如汽车叫奔驰,是一种驾驶感受;洗发水叫飘柔,是一种生活感受;牛仔裤叫replay是一种生活态度;钻戒叫IDO,是一种承诺。

    品牌名具有以上特征,至少会节省一半广告费。

    9种命名方法让人一眼就记住你品牌名字


    通过近10年的实战经验总结:命名的经纬度就是暗示品牌价值和占有广泛认知。

    认知不是起名后去花钱打广告建立的,而是在起名的时候就应该考虑到。名字已经带有认知的,传播起来自然事半功倍。而暗示品牌价值,就是建立自己独有的品牌烙印。

    命名的方向、方法有很多。根据数年的品牌营销经验,我总结了9种品牌命名方法:

    1、直接利益(感康丶妇炎洁丶迅雷)

    看到名字能联想到功能,不需要解释。适宜强化功能的品类丶产品。

    2、突出差异(五粮液丶9快9丶半木)

    用数字突出原料丶价格丶设计等差异。适宜密集竞争领域的破局。

    3、地理特征(香格里拉丶亚马逊丶黄鹤楼)

    发挥地缘优势,占位地区关键词。适宜原产地优势明显的品类。

    4、企业人文(海信丶三精丶王守义)

    主打“道若极三境”中的信任牌。适宜同质化严重的品类。

    5、心理对位(老干妈丶非凡丶例外)

    对应消费者情感丶个性,制造感性交易。适宜强调设计的品类。

    6、心理暗示(农夫山泉丶好孩子丶康师傅)

    暗示产品不能直接表达的价值。适宜同质化严重的品类。

    7、自然资源(苹果丶小肥羊丶东北虎)

    占有自然资源中的广泛认知名词。适宜任何产品品类。

    8、民俗文化(好利来丶金六福丶黄金酒)

    顺应民俗心理需求,打造精神象征。适宜内销为主的产品。

    9、传统文化(百度——源于辛弃疾词句丶道若极——源自《易经》思想)

    突出文化内涵。适宜文化行业丶科技行业突然差异。

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