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 2017商标起名新方法

2017商标起名新方法


   在商标取名中,集中表现在选用名胜古迹、动植物名称上,如以“长城”为商标的产品至少有长城电脑、长城电扇、长城葡萄酒、长城风雨衣等,以“熊猫”为商标的产品有熊猫照相机、熊猫收音机、熊猫童装等。这种重名现象虽然是允许的,但在宣传上由于缺乏新鲜感,而不容易引起人们的注意,当人们接触到这个商标名称时,搞不清它所代表的是什么。当然也就会影响到商标形象的确立。
    名称(注册商标)是品牌的重要组成部分和企业无形资产。一个好的名称便于消费者记忆,使人产生联想,引发好感,促进购买;同时节约传播费用。反之,一个不恰当的名称表达不好企业的主张,浪费很多传播费用,极大地影响消费者购买。正所谓名正则言顺,名不正则言不顺。
品牌命名法
    有的公司、工厂创造出了名牌产品以后,反过来用品牌名作为公司的商标名称的。上海以前的绿宝金笔厂便是如此。该厂女老师汤蒂经商起家,向一家工厂定制由她自己命名的绿宝金笔,独家经销,后来才开设金笔厂,打出绿宝这一块招牌。
    这一命名法由于行业上的品牌战而变得非常流行,厂仗牌红火,牌助厂神威。对一般消费者来说,究竟是先有品牌名还是先有公司厂商名,有时已成了先有鸡还是先有蛋的问题。例如著名的日本先锋公司、索尼公司、美国的可口可乐公司、柯达公司,德国的大众汽车公司等都是如此。上海的凤凰自行车公司也是以其名牌凤凰自行车命名的。
商标起名方法
  一、简洁有力的名称,让消费者一目了然
  简洁有力,体现在字型、字音、字义。传播的要义在于共鸣,很难想象一个看起来不美观,读起来不顺耳,感觉起来不知所云的名称会有人对它产生共鸣,诚然,社会上不乏“特殊偏好”的人群,可企业的主要目标受众还是大众消费者,一目了然的名称易读、易记,容易给消费者留下深刻印象,此外,通过对名称的理 解,消费者准确知晓了企业属性与经营内容,无论对企业还是对消费者来说都是一种时间精力上的节约。而互联网时代最珍贵的莫过于时间、精力,消费者期许的也 是不要被复杂混乱的信息纷扰。
  二、独特新颖的名称,让消费者过目不忘
  独特新颖,个性十足,顺应潮流的名称除了可以清晰区隔于相似的品牌外,还可以让消费者过目不忘。信息的更新速度实在太快,消费者所给予品牌的关注力实在有限,企业要做的就是在短时间抓住消费者的心。
  可口可乐”一直被认为是翻译得最好的品牌名,不但保持了英文的音译,还比英文更有寓意,不仅采用双声叠韵使之朗朗上口,充分发挥了汉字的魅力,而且还暗示出产品给消费者带来的生理感受和心理感受。
  三、有亲和力的名称更容易俘获人心
  亲切的昵称、美好的祝愿、体贴的关怀最容易直击人心。“太太乐”、“福临门”、“金六福”、“团团圆圆”、“老干妈”、“小护士”、“康师傅”等用市场份额说明了这一点。
  太严肃的名称会给人一种拒人于千里之外的感觉。如“力士”被“舒肤佳”赶超就是这个道理。
  有人情味、亲和力的品牌名可以拉近与消费者的心灵距离,容易在消费者心中产生情感共鸣,从而提高品牌美誉度和忠诚度。塑造具有强大感染力和生命力的人性化品牌应该从一个温馨、有人情味的名称开始。
商标起名技巧:
  1、寓意美好

  如中国长虹股份公司,其长虹之名,是取雨过天晴之意,有瑰丽壮观的寓意,“太阳最红,长虹更新”。同样,以生产彩色电视机着名的康佳公司,其名是取“康乐人生,佳品纷呈”之意。深圳三九药业集团公司,其“三九”之名,在中国古代汉语中有数多不可胜记之意,寓有不懈追求之义。剑南春酒厂,其名剑南春,寓春意盎然,春机无限之义。
  2、名称有亲和力
  好的企业用名,不能给人太严肃感觉,更不能给人一种拒人千里之外的感觉,而要有一种亲和力,即对人有可亲近可信赖的感觉,至少是给人一种能够平易近人的感觉。
  3、名副其实
  名称是事物的标志,只有名副其实,才能准确的反映事物的特性,才能让叫者顺口,听者顺耳。这就是古人所说的“名正言顺”的含义。因而“名其实”是命名的第一原则。“名不正则言不顺”,一个好的、响亮的名字,能够使公司、产品如添翼,它对于你的企业具有强有力的、不可替代的作用。
  4、与众不同,体现出独特性
  起名字的目的在于区别。名字雷同或过于相似,就会失去其意义、有时甚至会带不定期麻烦。但在我国,不同的产品使用相同的名字,或企业名称中字号相同或似的情况相当普遍。

  

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