网站地图
【www.csjbb.com--动物】
我国品牌命名的原则及特点
1、我国品牌(商标)命名深受儒家传统思想的影响
儒家思想文化体现在商业文化中，集中表现在对仁、德、信、义与利的取舍上。我国的民族精神是以集体主义为取向的，强调群体意识，主张大仁大义，以和为贵。虽然也存在着“商人重利轻别离”，但在儒家轻利重义思想的指引下，商业文化的主流还是“君子爱财，取之有道”以及“取利不忘义，欲富必先仁”。兴国、利民、爱人、修身、康泰、祥和成为我国民族商业文化的主体精神。
2、民俗风情对我国商标命名有着深刻影响
我国历史悠久，地域宽广，民族众多，有各具特色的民俗风情，对商标命名的影响体现在:选用反映本民族本地区风俗习惯的词汇作为商标品牌。如绍兴黄酒“女儿红”、“状元红”、利用典故传说进行命名，如天津“狗不理”包子；利用谐音所含的吉祥意兆命名等。
3、富含文学内涵的词语进行品牌命名
我国是一个文明古国，有着悠久的文学传统，赋予商标品牌一定的文学内涵，既能提升商家的品位，又能深深吸引消费者。在我国现代商标品牌中，取自文学作品中人名或事物的，不计其数。如无锡红豆制衣集团的“红豆”品牌，“红豆”让人倍感亲切与温馨。还有，浙江绍兴的孔乙己牌茴香豆，山西杏花村酒业的“杏花村”。这些品牌的命名不仅利用文学的影响力扩大自身知名度，且与产品属性高度统一，实属“巧借”、“善借”。
4、国产品品牌命名具有较为明显的性别色彩
对女性产品命名时，致力于体现温馨、典雅、柔美、宁静和谐的意境和氛围。与女性的阴柔相对应的是男性的“阳刚”，因此男性产品品牌常体现出男子的强健、英勇、豪迈。只要稍加注意，这样的品牌命名随处可见。
外国品牌命名的特点
外国品牌在命名方面由于中西方文化背景、思维方式、文字特点、风俗民情等方面存在着巨大的差异，因此，在英语与汉语品牌的命名上有明显的差别。
1.常以与产品相关的人物之姓名为品牌命名
这一特点与西方的文化传统有着密切的关系。西方文化是个体取向，强调个人意识，常常宣扬个人的努力与贡献，倡导对自我的尊重。比如汉语中作为贬义词使用的“个人主义”(individualism)一词在西方则是“认为个人权利和自由是社会中最重要的权利和思想”，可见该词在英语中毫无贬义色彩。“个人主义”反映在经济领域中，表现之一就是喜用人名或姓氏作为品牌名称，以示对产品发明人、企业创始人或对该产品、该企业作出巨大贡献的人的尊重与纪念，体现个人价值。
2.思维方式
在整个人类文化现象中，思维方式起着至关重要的作用，它是形成民族文化差别的重要根源。因此，中西迥异的思维方式是影响其语言差异的深层因素。