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品牌命名及定位技巧大全
一、有效的品牌名称是策略成功的保证，一个具体的人较一个抽象的品牌名称更容易为消费者记住，也更能够长久地保持与消费者的关系。但是不少中国品牌的人格化形象不突出，在消费者心目中停留在抽象的名称联想阶段，借助形象代言人、体育营销、文化营销、活动营销等方式深入到消费者生活中就显得尤为重要。不仅如此，这些新的营销手段对节奏的要求也非常高，比如“超级女生”这样的文化事件来的快，去的也快，企业必须学习更快更准把握文化脉动的能力。对于未来的品牌建设特点，总结为“快品牌时代”。“快”意味着在管理机制上向更前瞻、更高效、更敏感、更有想象力的方面转型，只有“快品牌”才可以在较短的时间内累积成为强势品牌，而且还能保持住作为一个强势品牌的位置。
二、不同市场，不同品牌，这是品牌策略的核心思想。正确的定义市场，首先是明确企业致力于满足消费者什么样的需求。满足不同的需求实际上都对应着一类人群，一个市场，一个潜在的盈利机会。品牌存在的意义在于“精”而不在于“多”，企业必须针对顾客需求、细分市场、企业实力决定提供什么品牌名和推出多少品牌。
三、鲜明的个性化定位是品牌名称策略成功的要素，快速消费品种类繁多，要想使品牌名称脱颖而出就必须有其独特的个性。对每个品牌进行特色定位并不是简单的将每样产品赋予不同的品牌，而是从功能，包装，广告宣传等多方面真正达到不同的品质，必须具有十分明显的区分度，突出每样产品的不同个性，使消费者一提到这类产品立刻就想到这个品牌。不同品牌之间有不同的个性、不同的内涵、不同的品质承诺，因此企业在塑造多个品牌时在保证品牌核心价值不变的前提下要有意识的塑造各品牌之间较为鲜明的差异。实施多品牌的核心目的是让消费者相信自己在购买不同的品牌。不同才是品牌力量的来源。区分主要体现在这几个方面：价格区间、目标人群、品牌定位、产品设计、产品品质、风格特色。
品牌命名吉祥法则
琅琅上口。品牌的名字要能让大多数的消费者非常容易地念出来(包括读出来与心里默念)，这要求命名时一定要用最简单的词汇。比如我国的著名品牌“娃哈哈”，就使用了最容易发音、最容易识别的汉语词汇。“喜之郎”因为其琅琅上口、喜气洋洋而成为大人小孩都喜欢的首选果冻。“可口可乐”因为其易读、易认、易上口、易传播而成为可乐中的霸主。
简单易记。越是简单的，越是容易牢记。这包括两个方面的含义，一是品牌名字容易识别与记忆，如三五牌香烟，只要你的视力没有问题，你就能一下子将她从众多品牌中识别出来。二是产品名字要和商标紧密联系在一起，汽车中的三个菱形就代表了三菱;可乐中的红色就代表了可口可乐，而蓝色则代表了百事可乐;运动服饰上面的一个“钩”就代表了耐克。
独一无二。独一无二的名字可以有效避免竞争对手对你的模仿，并在消费者产品认知中占据一块独立的位置，即特劳特所说的“明确定位”。“劳斯莱斯”是独一无二的，“可口可乐”也只被全球消费者认可一种，“英特尔”就是电脑芯片的代名词。父母给孩子起名的时候都希望自己孩子的名字独一无二、大名鼎鼎，给产品命名也是同样道理。
意味深长。正如开头的笑话中所讲到的那样，尽量使你的产品名字让人产生联想。人类具有天生的好奇心理，如果能够使消费者对产品的名字意义进行思考的话，你就可以在他们心中留下深刻印象了。具体来说，产品命名可以参考历史事件、人物、地理、神化传说等许多具有深远背景的事物。比如，长城(Great Wall)象征着独一无二的人类奇迹，耐克(NIKE)则代表着希腊神话中的胜利女神，桑塔纳(SANTANNA)指美国加州盛产名贵葡萄酒的“桑塔纳山谷”，洽洽瓜子背后则有一个历史久远的传说。
普遍适用。我国已经加入WTO，企业之间的竞争规则已经从仅限于国内市场转为全球市场。走出国门，放眼世界，是每一个希望做大做强的企业都应该具有的雄心。这就要求产品不仅有一个吉祥的中文名字，也要有一个吉祥的外文名字。比如，乐百氏(Robust)纯净水，就其汉语含义而言，是让大众(百氏)使用之后会高兴，而其英语含义则是“精力充沛的、充满活力的”意思。有如此好的含义，只要产品质量过硬、营销得力，还愁消费者不会喜爱吗?又如百得(Best)电器，其中外文名字在所有市场都是为消费者乐于接受的。