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品牌命名的基本步骤解析
第一步 品牌调查
命名之前,需要对企业形象、产品特点、行业特性、竞争对手进行详细调查,判断优劣势,发现竞争机会;对相关行业的社会文化和历史文化展开详细研究,为命名提供语言学和社会学依据。当然这方面的了解和调查主要是通过网上来完成的,也有企业所提供的资料。
第二步 品牌命名
经过对一系列的调查了解,我们开始了正式的命名工作。
1.通过社会、历史文化分析判断是否有文化或社会事件借用。关联社会文化的分析;关联历史文化分析。
通过对关联社会文化的分析判断,我们总结了几个社会流行的热点事件:超女、星光大道、好男儿、网恋、QQ、COOL酷,通过语素变异和再创造,再利用发散思维和推理联想,总结出了QQ女孩、邻家女孩、Coolala酷啦啦、酷炫等十多个品牌名称,通过对关联历史文化分析判断,通过语素变异和再创造,再利用发散思维和推理联想进行总结。
2.依据产品和企业行业特点,采用语意联想法,进行命名创意。
汉语是表意文字,品牌名称意义最重要,其次是读音,区别与英语和其他语言。正向联想;反向思维。
3.依据产品和企业行业特点,利用语素合成法,进行品牌命名。
经过上述三个步骤对相关社会文化和历史文化的了解,利用语意联想法和语素合成法等来取品牌名字。
第三步 初选
《中华人民共和国商标法》、《商标国际注册马德里协定》(无近似、无不良影响);域名;语言避讳,其他语言的意思。
第四步 精选
直觉、第一印象;与众不同:图形设计,感情表现,广告效果,市场交流;语言:黏性、韵律、记忆性;文化:潜力,文化蕴涵;新名字建议。
第五步 测试
接下来的工作是要对品牌名字进行测试评估。四个角度:从概念、记忆、延伸、区别等方面进行测试。
联想测试:文化蕴涵,美好联想。
记忆测试:特征,独特性,标新立异。
阅读测试:琅琅上口,简单,简洁,活泼有力。
偏好测试:语言文化背景,促使大众偏好不同,取最广泛的偏好命名。
品牌起名原则:
品牌起名原则1、简洁
名字单纯、简洁明快,易于传播。
品牌起名原则2、新颖
这是指名称要有新鲜感,赶时代潮流,创造新概念。
品牌起名原则3、独特
名称应具备独特的个性,避免与其他品牌名称混淆。
品牌起名原则4、响亮
这是指品牌名称要易于上口,难发音或音韵不好的字,都不宜作名称。声母为“k、b”韵母为“ang,ong”等音节的词往往发音较为响亮,并且声调最好有起伏,以达到抑扬顿挫的效果。
品牌起名原则5、亲和力强
亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素,命名时要使用和目标消费群相同的“语言”。
品牌起名原则6、高气魄
这是指品牌名称要有气魄,起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩,给人以震撼感。
品牌起名方法
1、以怪求胜
2、以“土”取胜
3、以“名”得名
4、模仿取名
5、以洋求“洋”
6、以数字、字母取名
7、按阶层和目标顾客细分取名
8、意会取名,名称具有一定的含义
9、以地名取名
10、按产品或行业特点取名
11、以动植物取名
12、品牌延伸
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