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    白酒品牌命名


    白酒行业的品牌命名整体上都很有特色,一些命名的焦点主要集中在诉求历史悠久和白酒的质量上乘,整体上的命名好记,好说,并且很“有料”,例如,林家铺子,难得糊涂,小糊涂仙酒等品牌,它们在市场上有很大影响的命名。但是回忆前几年的白酒命名,可谓走过的路坎坎坷坷,从“金XX”“银xx”到“xx神”“xx仙”再到“酒鬼”“酒妖””XX星二锅头”让消费者认为都是从一个模子里刻出来的,毫无新意,而现今,市面上的一些品牌命名要比以前高明的多,其实我国酒类品牌命名的方式大致来说有五种类型:

    第一种方式:以酒的原产地来命名。

    诸如清代初期兴起至今流行全国乃至行销海外的“绍兴酒”,汉时以酿造著名乃至在唐宋经常见于诗文中的“新丰酒”,还有“兰陵酒”,“孔府家酒”,“汾酒”,“泸州大曲”,“泰山特曲”,“西凤酒”等。

    第二种方式:以独特的贮器和贮藏来命名

    诸如“女儿红酒”,据说是人家生女儿时酿酒埋藏,等到其女出嫁时方才将其取出饮用,“状元红酒”,“花雕酒”,“郫筒酒”。酒这种产品,与贮藏的是分不开的,越陈的酒越好,所以一些长江就将白酒的命名放眼于酒的贮藏上。

    第三种方式:以酿制工艺和方法来命名

    诸如庐州产的曲酒,是以在基度酒的不同而分别取名为特曲,头曲,二曲。还有唐宋时代杭州极为有名的梨花春,据说是在梨花开放的时候酿成的,还有“绍兴酒”,“绿豆大曲”,“产古井酒”等名称。

    第四种方式:以突出一个牌号命名

    牌号常常是多以古代非常有名的“大家”、“厂家名”,更多的是以古人名来命名,例如,四川产的“文君酒”,河南产的“杜康酒”,贵州的“董酒”,“曹操贡酒”,江西的“麻姑酒”,“张裕金奖白兰地”,“二娘酒”。

    第五种方式:已修饰成分来诉求命名

    将产品的买点和特色加以修饰的成分的进行命名,赋予品牌不一样的文化内涵和品牌内涵,这种命名方式也是产品命名中很好的命名策略,例如,“金六福”,“好日子酒”,“今世缘酒”,“珍酒”等。

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