网站地图
【www.csjbb.com--a型血】
企业品牌命名的重要性
自2001年我国加入WTO以来经济飞速发展，广大消费者对于商品的选择也越来越多元化，但是几家欢喜几家忧，国内的企业也在面临着外资企业的挑战，他们担心外国企业强势，鲜明，富有亲和力的品牌形象，让他们举手无措。伴随着经济的飞速发展，产品力的时代已经过去，嫣然进入了品牌时代，品牌是具有成长性的，它分为商标阶段，名牌阶段，品牌阶段，强势品牌阶段，品牌具有动态性的特点，这就意味着品牌的可塑性是很高的，现在市场卖的不是差异化的产品,而是卖的差异化的品牌理念.在现在的商品销售过成中商品本身的价值已经慢慢的从起决定性的位置慢慢的滑落到次要位置，品牌的形象已经逐步走进广大群众的视线，它反客为主，已经在商品的销售过程中占据主要位置而国内的品牌建设已成为现在国内企业面临的重大挑战。据中国品牌研究院，华阳盛邦品牌管理机构的曾经抽样调查分析显示，国内高达75%的品牌毫无创意，这样的品牌对于市场的经营支持作用不大，品牌名称应有的作用没有发挥出来。50%的品牌名称含有不适合作为品牌的字，在市场上传播不良信息，对于市场的发展起阻碍作用。另外有30%的品牌名称包含、传播了一些不良的消费感受和联想,对企业有严重伤害。由此得知国内的品牌在此之前还没有一个系统的品牌策划体系。这种现实充分的显示了品牌命名的重要性和紧迫性。
不过随着近几年的市场发展，国内企业对于品牌的认知已经慢慢的觉醒，国内的命名市场也渐渐的发展起来，但是新问题也源源而来，由于我国市场经济发展史相对较短，许多企业对品牌发展和运作的规律缺乏认识，许多企业家缺乏正规的专业化教育，许多企业对品牌的创立、品牌形象塑造缺乏科学性策划，忽视品牌美誉度、亲和度的培养，企业对于品牌的认知差异化也越来越明显，这种差异化对于经济的长期发展有重大影响。尤其进入2016年，“十三五”规划开头年，在经济转型，经济结构调整，国内经济增速放缓的背景下。那些有很好的市场嗅觉的企业会在新一轮的市场上逐渐走向大数据化，生态化，企业文化商业化，并且不断创新企业的商业模式，圣轩阁根据命名市场形势认为，这为国内命名市场带来了机遇，和广阔的的发展空间。但也意味着对于国内的命名市场这个新生儿来说也是一场新的变革与挑战。
企业要发展就要将企业“魂“建设起来，它们相辅相成，十三五纲要中也明确指出：“大力发展创意文化产业，促进文化与科技、信息、旅游、体育、金融等产业融合发展”。这就要求企业要发展就必须注意注意对于自身文化的建设和培养，要与时俱进，现在已经进入了“大数据”时代，同时未来的企业竞争已经转向为企业文化和品牌理念的竞争，如何植入优秀的品牌理念与企业文化，要从一个好的企业名称和品牌名称开始，有一个好的“容器”才能制造让人耐以回味的“佳肴“。一个好的名字是不容易取出来，因为其中包含了不同层次的调查和创意表现，也需要符合企业的行业属性，以及企业所要打造的企业文化，同时考虑到隐藏在企业名称背后的中国传统数理文化，地域方言、地域文化，名称谐音，等与名称相关的全方位问题。易读、易记、易发音是对任何名称的基本考量要素。
无论是新企业还是老牌企业，都应了解新名促成长、改名促营销、巧名胜对手的技巧。面临着越来越严峻的市场经济形势，必须要将企业文化和品牌理念放在重要位置，更新对品牌的认知理念，逐渐转变为智慧型企业，将企业的运行大数据化，顺应时代的发展趋势，这样一个企业才可以保持活力，在残酷的市场竞争中更好的生存并发展下去。