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品牌命名的来源和技法

　　一、品牌命名的来源：
　　(1)人名，包括企业创始人或产品发明人的姓氏名称，以及传说中的人名和历史。
　　(2)地名，包括产地名，名胜古迹等。
　　(3)专有名称，指具有特殊意义的名称。
　　(4)普通词汇，即词典里收录的词。
　　(5)动植物名称，可以引起有益的联想。
　　(6)数字字母。
　　(7)古典语言词汇。
　　(8)新创词。即词典里查不到的词汇。
　　二、品牌命名的技法
　　为品牌取一个内涵丰富、魅力四射的名字，是企业名牌战略的重要组成部分。
　　企业、新产品取名，既要追求传播效果，利于宣传，借以扩大知名度;又要讲究效应，利于营销，增加消费者对本企业、产品的好感。产品名字得好读、好记、好看好听，在使人过目不忘的同时，也会在无形中激发消费者的购买欲望。根据国内外著名企业品牌取名策划实践及经验，企业、产品取名应遵循以下原则：
　　(1)立足行业性质、产品性能功用
　　所谓的符合行业性质，就是什么行业策划什么样的名称，什么样的产品取什么样的名字。要把定位理念弄清楚，找到最佳切入点。同时，从新奇有品位的角度上做策划，使其理念与行业性质、产品功用相谐成趣。
　　(2)兼顾汉字原理(音律、义蕴、字形等)
　　汉字是中国特有的文化，义蕴含蓄、字形优美，变化无穷。音律更有讲究。从字义要健康，有现代感，有冲击力，品味起来有深度，利于传播。或寄托意愿，或描写特征，或构思独特，或意境深远。音律上要琅琅上口，不拗口，有韵律美。字形上要有创意性，易于识别，简洁明快，端庄郑重。把以上三方面融合一体，把汉字原理融会贯通，仔细斟酌，才是一个好的符合中国汉字系统的好名字。
　　(3)符合企业形象原理
　　企业形象是舶来品，应用到取名上，即为写意地、计划地、战略地展示企业所要表示的理念，使之凝固在企业名字或品牌上。

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