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奶瓶品牌命名原则:


  无歧义原则

  奶瓶品牌的命名可以让消费浮想联翩,但千万不能让消费者产生歧义,和通过谐音联想歧义。例如金利来,当初取名为“金狮”,在香港人发音出的音来是 “尽输”,香港人和东南亚有些华人是比较讲究吉利,所以在很长一段时间内“金狮”总是无人问津。后来,金利来掌门人曾宪梓先生分析了原因之后,就将 Goldlion分成两部分,前部分Gold译为金,后部分lion音译为利来,取名“金利来”之后,结果情况发生截然不同变化,可以说,“金利来”能够发展到今天,取得如此辉煌的业绩,这与它美好的名称蜜不可分。

  暗示产品特点

  在进行奶瓶品牌命名时,可以从产品的特点、功能、形态等属性来命名,这样能让消费者从它的名字一眼就看出它是什么产品。例如五粮液、雪碧、佳洁仕、创可贴、美家净等,劲量用于电池,恰当地表达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎,准确地展现了产品坚固耐用的属性。它们中的一些品牌,甚至已经成为同类产品的代名词,让后来者难以下手。商务通的命名,使得它几乎成为掌上电脑的代名词,消费者去购买掌上电脑时,大多数人会直接指名购买商务通,甚至以为商务通即掌上电脑,掌上电脑即商务通。当然,这种品牌命名也有一定的不足之处,品牌名与产品的关联度比较高,容易使品牌成为这以产品的代名词,可能会给以后的品牌延伸和多元化带来麻烦,如金嗓子喉宝。

  可延伸原则

  奶瓶品牌命名时不但要考虑到以上几点原则,还要考虑到品牌以后延伸问题,如果品牌名称和产品关联度太大,就不利于品牌今后扩展到其它产品或其它领域。一般而言一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名,较适合于今后的品牌延伸。例如索尼(SONY),不论是中文名还是英文名,都没有具体的内涵,仅从名称上,不会联想到任何类型的产品,这样,品牌可以扩展到任何产品领域。但这类命名的品牌,在投放市场初期很难让消费者与产品产生直接联想,也就是消费者对品牌认知的时间较长。

  可保护性原则

  可保护性就是奶瓶品牌名要能受到法律的保护原则。所以在进行品牌命名是一定要考虑两点:一是要考虑被命名的品牌是不是侵权其他品牌的行为,查询是否已有相同或相近的品牌被注册;二是要注意该品牌名称是否在允许注册的范围内。如 “南极人”品牌就是由于缺乏保护,而被数十个厂家共用,一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用,非常可惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用,使得消费者不明就里、难分彼此,面对同一个品牌,却是完全不同的价格、完全不同的品质,最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上,逐渐对其失去了信任。由此可见,一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要。

  亲和性原则

  消费者为什么会喜欢你的品牌而不是其它的品牌,就是因为你的品牌有亲和力、有情感的号召力,这其中品牌名的作用是功不可没的。因此,奶瓶品牌的命名是否有亲和力是至关重要的,品牌的名称一定要兼顾到消费者的喜好,最好能让消费者从名字中就能体验到被受关注和利益。如舒夫佳就让人感受到对皮肤比较舒服的感觉,还有金六福酒,不但有亲和力,而且也迎合了中国人对福文化的追求和渴望的心理,很容易打动消费者的心。

  另外,在奶瓶品牌命名时还要注意品牌名称要具有可传播性、时代性原则。总之,要记住为品牌取一个好名字,是品牌运做的头等大事。

十大奶瓶品牌榜中榜(2017)


  Pigeon贝亲(贝亲管理(上海)有限公司) (400-820-3376,创立于1957年,日本著名母婴用品品牌,2002年引入中国,产品涵盖从孕期到育儿的方方面面,贝亲管理(上海)有限公司)

  AVENT新安怡(飞利浦(中国)投资有限公司) (400-886-8001,始于1984年英国,世界著名母婴护理品牌,2006年并入飞利浦家庭小电器部,世界500强,飞利浦(中国)投资有限公司)

  NUK(哈琪森商贸(上海)有限公司) (400-616-8090,创于1947年德国,曾荣获红点设计大奖,全球较早研制接近母乳喂养自动进气仿真奶嘴的品牌,哈琪森商贸(上海)有限公司)

  爱得利Ivory(厦门帝尔特企业有限公司) (始于1975年台湾,奶瓶十大品牌,福建省著名商标,集婴幼儿用品制造/销售/服务一体的大型现代化公司,厦门帝尔特企业有限公司)

  Dr.Brown's布朗博士(广州市科蕾吉贸易有限公司) (源于美国,世界各地父母青睐的功能性奶瓶品牌,广州科蕾吉贸易有限公司为其中国地区销售总代理)

  COMOTOMO可么多么(北京伟浩领先科技发展有限公司) (国际知名奶瓶品牌,首创母乳实感奶瓶,采用独特的医用级硅胶瓶身及360度球形奶嘴设计,国内代理:北京伟浩领先科技发展有限公司)

  乐儿宝bobo(新文越婴童用品(上海)有限公司) (成立于1982年香港,香港新兴实业集团旗下婴童用品品牌,专注于奶瓶奶嘴研发/生产,新文越婴童用品(上海)有限公司)

  好孩子gb(好孩子(中国)商贸有限公司) (始于1989年,国内规模较大的儿童用品集团,颇具影响力的婴儿用品品牌,好孩子(中国)商贸有限公司)

  汤美天地tommeetippee(上海巨之昕儿童用品有限公司) (创于1965年英国,以高品质仿真奶瓶著称,英国领先的婴童用品生产商,拥有革新的奶瓶制造技术,国际知名婴童用品品牌)

  日康(浙江日康婴儿用品有限公司) (奶瓶/吸奶器十大品牌,母婴用品行业极具影响力品牌,专业从事婴儿用品开发/设计/生产,浙江日康婴儿用品有限公司)

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